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Durante o Carnaval de 2025, a Uber buscava uma forma autêntica de reforçar seu posicionamento como solução de mobilidade segura e prática. A campanha precisava ir além da comunicação funcional: era essencial se conectar com o público no clima da folia, em meio a um volume altíssimo de conteúdo e concorrência por atenção nas redes sociais. Ou seja, o desafio era inserir a marca de forma natural e criativa em um dos períodos mais ruidosos do ano, com mensagens que gerassem conexão e relevância real com o público.
A Lu é uma das personalidades digitais mais influentes do Brasil e do mundo, com forte presença nas redes e uma conexão verdadeira com milhões de pessoas. Com leveza, carisma e credibilidade, ela traduz a mensagem da marca em formatos nativos, acessíveis e altamente engajadores. Em uma data popular e concorrida como o Carnaval, contar com a Lu é garantir que sua marca se destaque com relevância. Em outras palavras: ela entrega a mensagem da marca do jeito certo, no momento certo e para o público certo — sem parecer publicidade forçada.
A Uber inseriu sua marca no coração do Carnaval com uma narrativa envolvente, que conectou comportamento, rotina e diversão. Com a Lu mostrando como se deslocava usando Uber em São Paulo e Salvador, a campanha gerou identificação imediata com o público. A ação ainda contribuiu para que o Magalu conquistasse o 1º lugar em engajamento nas redes sociais entre varejistas e marcas patrocinadoras, com 19% de share geral e quase 30% no segmento de varejo, segundo a Sprinklr. Ou seja, a marca conseguiu participar da conversa de forma relevante, gerando engajamento real e estando presente nos momentos que importam para o consumidor.
Ou seja, a marca utilizou a força da influenciadora virtual mais reconhecida do país para aumentar o alcance e gerar conexão com o público.
de share de engajamento no segmento de varejo. Ou seja, quase 1 a cada 3 interações no setor foram com conteúdos ligados à ação.
curtidas nas publicações. Indicando alto nível de aceitação e envolvimento com a campanha.
comentários nas publicações. Reações espontâneas que reforçam a conexão com o público.
ocupado pelo Magalu em engajamento nas redes sociais durante o Carnaval. Resultado impulsionado diretamente pela presença da Lu em ações como a da Uber.
e associação positiva com inovação e criatividade. Ou seja, a marca foi vista como moderna, acessível e relevante.
em um dos períodos mais relevantes do calendário comercial. Mostrando que a campanha foi bem posicionada e aproveitou o momento certo para gerar impacto.
Ou seja, a Uber se fez presente com naturalidade e impacto em um dos maiores eventos do ano.
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